Брэнд

это фирменное наименование и товарный знак, ставшие широко известными благодаря рекламным кампаниям, проведенным их владельцем. Чаще всего понятия «брэнд» используют фирмы, активно конкурирующие на рынке массовой продукции («Coca-Cola», «Nokia», «Ford», «Disney», «Intel»). Хорошо «раскрученный» брэнд может стать весьма эффективным активом фирмы, приносящим ей ощутимые доходы.